跟我视驾 2016-02-02
雷克萨斯给各品牌上了一课,用心造车不国产也能卖得好
春节前的最后一篇销量盘点,再想看就等来年吧!今天小编跟大伙一起来聊聊,豪华品牌在中国的销量如何?

地球人都知道,中国是世界上最大的汽车市场,豪华车也不例外,2015年中国豪华车销量同比增长20%,前三甲依然是ABB的主场,奔驰增长速度最快,奥迪同比增长负1.4%,三甲之后竞争更为激烈,各品牌也是几家欢喜几家愁。

1、奥迪:2015年全年销量570899辆,同比增长-1.4%

奥迪热销车型:奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪Q5、奥迪Q3

点评:

虽说2015年奥迪出现了微不足道的负增长,但依旧超过57万台的销量足以傲视群雄。据小编了解,2016年奥迪将在中国市场销售的车型更新近6成,这一壮举也是没了谁。

2、宝马:2015年全年销量455879辆,同比增长1.7%

宝马热销车型:宝马3系、宝马5系、宝马X1、宝马X3、宝马X5

点评:

宝马在中国市场依旧不如奥迪,但是放眼全球以200万销量的销量位居豪华品牌首位。话又说回家,宝马去年在中国市场也没有什么大的动作,基本上看不到新产品。2016年却与往年不一样,宝马将引进多达10款新车,旗下车型也将全面普及混动和新能源车型。2016年的销量值得期待一下!

3、奔驰:2015年全年销量373459辆,同比增长32.6%

奔驰热销车型:奔驰C级、奔驰E级、奔驰GLA、奔驰GLK

点评:

奔驰解决自己内部的问题之后,加上产品的更新换代以及售后保养便宜了,便很快就赢得了市场;其实这也说明了奔驰中国的良好口碑根基还在,没有倒!相信新上市的新C级、新E级在2016年的销量会更上一层楼吧!

4、捷豹路虎:2015年全年销量92474辆,同比增长-24%

捷豹路虎热销车型:路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XE

点评:

捷豹路虎是负增长最大的豪华车,导致这个结果的原因是:去年路虎面临的质量问题太多、高层变动、等问题,使其销量难以突围。而国产极光和发现神行,虽然作为在中国市场的两款主力车型,但定价太高,很难发挥其产品的优势。路虎想要2016年在中国赢回市场,应该拿出点诚意来。而捷豹去年在国内简直如死灰,没有特意关注的话,还以为他已死!不过捷豹即将国产的XE,倒是值得消费者们期待一下下,当然,还的看价格够不够诚意,售后服务到不到位。

5、雷克萨斯:2015年全年销量86000辆,同比增长17%

雷克萨斯热销车型:雷克萨斯IS、雷克萨斯ES

点评:

对于一个没有国产的进口豪华车,在中国的年销量能卖到8.6万辆,的确很利害。当然,这是也是跟2015年雷克萨斯的更新迭代让人应接不暇,一贯出色的售后服务也让消费者看到雷克萨斯的诚意。如果国产之后还有这样的诚意,销量应该不会在ABB之下吧?!

6、沃尔沃:2015年全年销量81574辆,同比增长0.1%

沃尔沃热销车型:沃尔沃S60L、沃尔沃XC60

点评:

不得不说,沃尔沃2015年是失败的,虽说销量没有下降,但是离20万销量的目标相关太远了。沃尔沃2015年最大的失败就是XC90的定位太高,虽说上市不久官方降价了,但是导致品牌和销量都没有得到好评和回报。不知道李书福对此怎么看?

7、凯迪拉克:2015年全年销量80007辆,同比增长8.9%

凯迪拉克热销车型:凯迪拉克ATS-L、凯迪拉克XTS

点评:

貌似凯迪拉克在国内加大了宣传力度之后,销量逐渐上升了不少。看来大空间,高性价比是在中国汽车市场取胜的必胜秘诀之一啊!光 ATS和ATS-L 国产之后,就2015年共售出去了3万多辆。难道我们印象的“美式皮沙发”在中国找到了方向?!

8、保时捷:2015年全年销量58009辆,同比增长23.6%

保时捷热销车型:保时捷Macan、保时捷卡宴

点评:

保时捷应该是在中国发展速度最快的超级豪华品牌,当然这也是因为他的产品线比较丰富,旗下有上千万的保时捷918 spyder,也比较亲民的保时捷Macan,相比哪些遥不可及的超级跑车,像我们这样的穷逼小编省吃俭用个10来年还是可以实现豪车梦滴!

9、英菲尼迪:2015年全年销量40188辆,同比增长33.8%

英菲尼迪热销车型:英菲尼迪Q50L、英菲尼迪QX50

点评:

英菲尼迪近两年算是活明白了,在中国汽车市场不再低调,出彩的营销、本土化战略、与经销商伙伴的合作让其在国内高歌猛进。2016年英菲尼迪将引入Q30和QX30,产品线的布局也愈加完善。英菲尼迪高颜值的设计将为其赢得一部分市场,不过要真正深入人心,还得看价格和产品实力。

10、DS:2015年全年销量21451辆,同比增长-19.67%

DS热销车型:DS 6、DS 5LS

点评:

说实话,DS这个品牌的车型除了外观有点逼格之外,其他各方面的表现完全没有豪华车型的那种内在、品质、科技含量。貌似DS自身也意识到了这点,车价与其他豪华车型相比低了不少;但是,在宣传营销上DS似乎还没有摸清套路,对于品牌形象核心卖点的宣传力度弱到让人无法记忆,炫酷的外观或许并不足以调动国内消费者的购买欲望。

PS:DS让我轻轻的告诉你:女神苏菲玛索不是拯救销量的突破口。

总结:

从上面这些豪华品牌的销量来看,中国市场对豪华车的需求潜力无疑是巨大的,吞噬了国内豪车市场近8成份额的德系三甲地位暂难撼动,但15年增长率拔得头筹的英菲尼迪以及同样增长迅猛的保时捷、雷克萨斯等都在找准定位发力,也在不断扩大市场份额,相信好戏还在2016年

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