车标的定义

“车标”是汽车标志的简称，指各种汽车品牌的标志，这些标志往往成为汽车企业的代表。不同车标往往标志着汽车生产者不同的创业理念，发展历史以及产品精神。一个汽车生产企业百年的信用、历史、经历、美学、名誉往往都是通过车标进行抽象化而又具体的体现。

车标的作用

一个从未购买过奔驰汽车的人，在见到一辆带有奔驰车标的汽车时，他所接触过的有关于奔驰汽车质量、历史的信息就会通过车标呈现在他的脑海之中，他会凭借这些对奔驰汽车作出评价，然后决定是否购买。这个时候，车标就起到了连接消费者与生产者的纽带的重要作用。事实上，车标对于不同人都会起到一种标志的作用，一个人在见到一辆汽车有着奔驰车标的时候，都会不由自主的认为该汽车就是由奔驰公司生产的。这种标志成本并不高，却可以直接了当的给人以印象。车标作为企业的信誉文化的承载，对于汽车销量有着极为重要的影响。

车标提升汽车销量

车标是企业的文化与信誉的承载，同时也就可以表现这些。车标以直接的形式影响着消费者。一个优秀的车标设计，可以在最短的时间内抓住消费者的目光。它能够以最直接的方式展示它的产地、大体价格阶段，使人可以迅速的了解该品牌，并且产生购买欲望。例如宾利车标：宾利车标设计运用简洁圆滑的线条，晕染、勾勒形成一对飞翔的翅膀，整体恰似一只展翅高飞的雄鹰。中间的字母“B”为宾利汽车创始人Bentley名字的首字母，令宾利汽车既具有帝王般的尊贵气质，又起到纪念设计者的意味。

而保时捷的车标则是这样：保时捷的英文车标引采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方;商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。

车标与汽车销量关系总结

由此可以看出，车标的设计可以体现出该车的创始人、生产地，更为深刻的是，车标可以连接消费者与生产者，通过美学的设计使得它产生特殊的作用，提升汽车销量。