汽车趣闻 跟我视驾 2017-12-19
这一车好吃的 汽车圈的“金拱门”
前段时间,麦当劳改名“金拱门”事件,成为大家茶余饭后讨论趣闻,而有了“金拱门”,网友们纷纷脑洞大开各行各业相继“被改名”,画风集体突变……

虽然麦当劳表示,这一变更只是在证照层面,从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”,外在商标还是使用“麦当劳”,并无变动但也拦不住各路网友纷纷脑补,必胜客是不是该叫小红帽?星巴克是不是该叫美人鱼咖啡…

汽车界的段子手们也不愿错过这个大显脑洞的机会,纷纷把各大汽车品牌名字改的特别接地气,来看图自行感受一下。

言归正传,麦当劳以一种年轻人喜闻乐见的方式发布更名“金拱门”此消息,既博得了关注度又掀起了一波网络跟风热潮,但它依然没有改变原来的品牌名称,因为麦当劳的知名度已经打响,一个外资餐饮业品牌的形象在大家心中早已根深蒂固,轻易更换品牌名称不利于企业形象的维护和用户认可,像“金拱门”听起来总觉得一股子观光旅游的气息扑面而来,与其品牌定位不符。

可见无论想做好什么品牌,除了产品本身外,拥有一个好名字也尤为重要。汽车品牌亦如此,下面G哥就来盘点一下汽车界的那些改名。

巴依尔-宝马

1992年以前,BMW刚进入中国市场时,还不叫“宝马”而是叫作巴依尔。”后来改为“宝马”,首先是其发音与BMW相似,而且这个名字很接地气很好记,又与中国的宝物“汗血宝马”的称谓不谋而合,更加暗喻BMW的高贵豪华定位。好的品牌传播仅是开始,如今”开宝马坐奔驰”已经成为口口相传的,亦用户是对其产品力的肯定。

美洲虎-捷豹

捷豹最初的名字也很霸气——美洲虎,JAGUAR直译过来就是美洲虎,而且它的车标也是一只正在跳跃前扑的“美洲虎”,象征着它像美洲虎一样驰骋在世界各地。后来引入国内,在中国人的视角中,它的车标样子更像是一只豹子,遂改名为"捷豹”,同样明确的表达出其品牌的定位——向前奔驰的力量与速度!立标也换成了平面的,个人而言还是比较喜欢以前的立标感觉更有气势。

凌志-雷克萨斯

早年国内市场还没还引入LEXUS的时候,LEXUS都是来自香港,凌志这个名字也是粤语音译过来的。直到2004年LEXUS进入中国市场,放弃了凌志这个名字,直接采用其英音译名”雷克萨斯”。据说可能是因为商标注册问题,而且直接英译出来的“雷克萨斯”比凌志听起来更加国际化,当然也有一些情怀车友觉得还是凌志听起来更顺耳,不过无论叫什么,LEXUS的产品力还是一如既往的好,如今许多的雷克萨斯车型也是要排队订购,好的品质说明了一切。

无限-英菲尼迪

Infiniti最初是叫“无限”的,这个名字了叫好几年,2005年底,Infiniti登陆中国,上户口才发现“无限”这个名字已经被注册了,所以改用其音译名“英菲尼迪”。话说还是“英菲尼迪”这个名字听起来比较高大上一些,“无限”这个名字总会让我想起某个传销(无限极)品牌……

富豪-沃尔沃

沃尔沃原来有个极具土豪色彩的名字——富豪,沃尔沃最早也是香港和广东地区先有的,当地人叫它富豪。由于品牌调性问题,富豪这个名字听起来有种暴发户的感觉,感觉拉低了VOLVO的品牌调性,所以才决定改名换姓成音译名沃尔沃。摒弃了“富豪”这个土气的名字,如今又进到“吉利”的碗里,真是逃不开这种满满珠光宝气的中国风词语啊,不过话说回来,沃尔沃的安全性和优秀品质还是得到全球消费者的认可。

被迫改名的Mustang

福特的传奇跑车Mustang,自福特正式从官方渠道引入销售以后就改名了,因为“野马”这个商标已经被中国自主品牌野马汽车注册了,但中国车友们却一直叫它“野马”。而且Mustang这个直译成中文会很拗口,所以福特索性就不起中文名了。虽然它没有抢到“野马”这个名字,但Mustang在国内外跑车市场受欢迎度不容小觑,马路上的能见度极高!它在车迷们心目中的地位已经根深蒂固了,提及野马就会首当其冲的想到Mustang!所以说名字固然重要,但只是第一步,产品力和综合性能的肯定才是最佳的代言。

改名成瘾的丰田

在汽车圈论改名,丰田认第二没人敢称第一了!改过名字的车型都快覆盖全系产品了,比如佳美改名凯美瑞、霸道改名普拉多,花冠改名卡罗拉,陆地巡洋舰改名兰德酷路泽等等。2012年起“丰田中国”改名“中国丰田”,丰田真是超爱改名的,像嚼了炫迈一样,改名,只有开始,没有结束,根本停不下来……当然,名字虽是脸面,做不出好品质的车依然会被啪啪打脸,丰田汽车的可靠性还是不错的,用户口碑也说明了一切。

总结:

和金拱门之于麦当劳一样,名字对于什么产品都非常重要。汽车圈改名的例子还有很多,譬如阿库拉改名讴歌、富士改名斯巴鲁等等,这些改名都各自有着厂家的用意,一个好的品牌传播效果固然重要,但只是个开始,产品力给力才是任重而道远的考验。

想关注更多汽车资讯,请加G哥微信号goshijia2018,我们在群里等你!

首个汽车吐槽社区
相关标签: 汽车趣闻