跟我视驾 跟我视驾 2018-12-27
聚力前行 完美收官 广汽三菱2018年终小结
李文达
相信每个人都听过“品牌就是力量”这句话。诚然,品牌是打入消费市场的第一步,好的品牌可以让更多的人快速接受并认可,相反不好的品牌就会形成恶性循环,从而给品牌带来致命一击。在中国汽车市场中,日系品牌最能讨巧中国消费者。汽车市场中,日系车已经涵盖了市场份额的21.8%,仅次于自主品牌和德系品牌。而作为日系合资品牌中最特殊的广汽三菱汽车,它在即将过去的2018年里面,为中国市场带来了哪些值得我们回顾的呢?

No.1 产品矩阵日益增强

虽然2018年的国内汽车市场一直不景气,很多品牌都开始观望甚至是转型到新能源汽车行列,但是广汽三菱汽车却迎难而上,加速产品布局从而实现消费市场上的全覆盖。2018年11月06日,广汽三菱全新推出的车型奕歌正式上市。作为一款紧凑型SUV,奕歌利用价格、设计以及品质打开了紧凑型SUV的细分市场,与劲炫、和欧蓝德形成了很好的SUV产品布局,对于广汽三菱快速抢占SUV市场起着至关重要的作用。


虽然整年的整体车市表现欠佳,但是SUV车型凭借着更佳的功能性以及良好的通过性依然是市场上发展的主力,奕歌的加入更是丰富了广汽三菱SUV的产品线,同时广汽三菱更对全新欧蓝德进行了大幅度升级,产品的竞争实力进一步增强。在新能源汽车领域,广汽三菱祺智EV的加入也为企业注入了“绿色能量”,即使面对未来的新能源汽车市场,广汽三菱也多了一个强有力的产品。在众多重磅车型都大幅经过升级改款之后,相信在2019年里面,广汽三菱依靠更加丰富的产品线以及更强的产品实力将继续扩大品牌的影响力。

No.2 产业链的日趋完善

如果说产品的快速布局以及竞争力的快速提升,是广汽三菱抢占市场的一个先锋信号的话,那么产品背后的产业链则是实力的表现。2018年10月16日,广汽三菱落户在长沙经济开发区的广汽三菱发动机工厂竣工完成,该工厂年产发动机可达20万台,主要生产三菱最新的1.5T涡轮增压发动机和欧蓝德所使用的2.4L自然吸气发动机。其次广汽三菱的研发中心和零部件产业园项目也正式开工,这也标志着未来广汽三菱将形成以整车工厂为中心,发动机工厂和研发中心为两翼,辐射周边汽车零部件配套企业的发展格局,实现更完善的广汽三菱产业链。


No.3 多样化活动营销助力品牌向上发展

除了“品牌就是力量”之外,广汽三菱同样在营销上面也下足了功夫。营销作为汽车品牌宣传的最直接方式,在扩大品牌影响力的同时还能增强消费者的凝聚力,也能深入年轻消费者群体当中,为品牌的形象注入年轻时尚的活力。比如,在2018年里面,广汽三菱就与《歌手》以及《声入人心》等众多娱乐节目强强联手,将欧蓝德与奕歌极致的外观设计、超大空间以及高品质特性一览无遗的展现在消费者面前,将自己的品牌文化深入粉丝心中,打造出一个属于广汽三菱个性独立的品牌文化。

除了大力支持综艺节目之外,广汽三菱还在世界杯期间开展了自驾俄罗斯,去看世界杯的主题活动。在这场活动中,消费者可以与广汽三菱进行长时间且更深入的了解,让消费者更加了解广汽三菱旗下车型的品质、动力与科技,形成一个人与车之间的深度交流。同时广汽三菱还在全国多城联动举行“观星之旅”以及赞助长沙马拉松比赛活动等等。

No.4 暖心公益实现社会价值

同样在即将过去的一年里面,广汽三菱在暖心公益活动上也关怀儿童安全出行、关心高考莘莘学子以及举办“寻找美丽乡镇”等等大型品牌主题活动。广汽三菱作为合资品牌中实力最强的其中一个品牌,它所面临的不仅仅是消费者对产品的检验,更是品牌对社会建设的一种回馈。公益活动只是冰山一角,无论是广汽三菱还是众多具有社会责任心的品牌,他们都会陆续加入到暖心公益活动中来,在为消费者打造更好产品的同时,并作出自身该有的贡献。

在即将过去的2018年里面,广汽三菱实现了从产品体系的建设、产业链区域完整、营销层面的不断深入以及暖心公益方面的投入,都做出了榜样,也树立了广汽三菱一个全新的形象高度。相信品牌的力量,就是相信产品的实力表现,并且高度认可品牌背后真正的价值所在。2019的广汽三菱还会带来哪些惊喜呢?我们拭目以待。



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