劳斯莱斯 跟我视驾 2019-01-24
年销4107辆就能创新高?2018年劳斯莱斯领衔对抗严冬
Yogary
几乎一边倒的人都说2018年是十年内最糟糕的一年。但劳斯莱斯不仅不惧怕“寒冬”,反而在逆境中打破历年销售记录?看来可以给劳斯莱斯首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯加个鸡腿儿!

劳斯莱斯:


在2018年,劳斯莱斯总共卖出4107辆,虽然仅仅才四千多,但是面对劳斯莱斯这种高端手工打造的汽车品牌,四千多就不少了。北美地区销售的车型占总销量的30%,我国和欧洲占据20%,中东地区销量占15%。新款幻影的推出受到一致好评,这些数据奠定了劳斯莱斯在全球销量业绩的增长。劳斯莱斯首席执行官托斯顿·乌特弗斯表示,身为百年品牌,如何避免退出欧盟所带来的市场混乱,加上首款全新豪华SUV库里南的带动下,2019年劳斯莱斯有望打破2018年销售纪录,再创全新的销售纪录。2018年劳斯莱斯除了销量创新高和员工人数首次超过2000名以外,其学徒项目招募人数也创下历年纪录。

         小结:全新幻影是有史以来最具科技感的劳斯莱斯,老派英国品牌的外观搭配奢华科技的内饰,让众多消费者大呼过瘾。库里南在筹备期间多次爆出谍照,这让库里南吊足消费者胃口,上市后继承了劳斯莱斯家族一向的高水准做工。


 兰博基尼


全球有50多个国家销售,仅设有157家经销商的兰博基尼,相较2017年3815辆的销量表现,2018年兰博基尼共交付5750辆车,销量同比增长51%。


2018年兰博基尼在全球三大区域市场均得到均衡发展。其中,欧洲、中东及非洲地区销量增长69%2497;美洲地区销量增长率为46%1952;亚太地区销量同比增长30%130120187Urus作为兰博基尼首款SUV车型正式交付,仅花费半年时间共交付1761辆,为品牌销量大幅增长起到至关重要的作用。而Aventador车型全年交付1209辆,较2017年增长3%

        小结:仅上市半年就创造了总销量三成的业绩,兰博基尼推出SUV的这步棋,相当完美。


 保时捷:


 2019年1月10日,保时捷正式公布2018年全球车辆销量。保时捷去年全球销量再创历史新高,新车共交付25.63万辆,比2017年增长了4%。Panamera共交付3.84万辆,38%的同比增长率,也让它成为保时捷旗下增势最强劲车型。灵魂车款911总交付量达到3.56万辆,同比增长10%。


从数据中得知,2018年国内市场再次成为保时捷第一销售市场,共交付8.01辆,同比增长12%。美国位居第二,共交付5.72万辆,同比增长3%。在欧洲市场,保时捷共交付7.72万辆,同比减少4%。在德国本土市场,保时捷共交付2.75万辆新车,同比竟下降3%。

       总结:我个人比较喜欢保时捷,2018年德国本土销量下降的原因,个人猜测保时捷将赌注押在全新911718T上,这两款车有望于2019年上市,这样保时捷可以凭借新车在新的一年创下新高。


最后,劳斯莱斯、兰博基尼以及保时捷这种高端豪华品牌的销量大幅提升,我认为原因有二:其一是,消费者愿意看到老派车企做出实质的改变,并愿意为其买单;其二是,有钱人越来越多啊

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