跟我视驾 2019-09-29
不再低调 广汽讴歌 RDX干了这件事
闫瞳
一向低调的讴歌品牌,最近携旗下明星车型RDX干了一件有意义的大事-- “#周末放疯#百人接力横贯中国”。108名异行者,驾驶RDX一路西行,从深圳出发,历时30天,途径粤、桂、黔、渝、川、甘、青、新,8个省级行政区,横贯中国,抵达新疆霍尔果斯。

逆势上涨 讴歌不再低调

众所周知今年中国汽车市场整体仍然处于下行的大环境中,讴歌品牌1-6月份累计销量却增长达到了81%。即使讴歌的销量基数较小,但不论是放在逆市中还是销量有一定增长的豪华阵型中来看,讴歌如此的增长幅度依然是十分出彩的。

对于销量的上升,我想有两方面重要的原因,第一,本田品牌的认可度在国内越来越高,本田品牌是上涨引领了作为本田豪华品牌的讴歌销量上涨;第二,中国消费者越来越成熟,而越成熟的市场对于产品的要求更高,消费者也更懂车,讴歌品牌的口碑得到越来越多用户的认可。

 

跟用户一起“周末放疯”

108名异行者跟讴歌一起“周末放疯”,这一路尽享感官盛宴,享受横跨中国各个区域的人文风尚,完成了地理跨越、文明跨越。这是人生难得的经历,不凡的旅程,注定引发他们对于人生的别样感悟。30天、超过8000公里的行程,带来了用户与祖国壮丽山河亲密接触的机会,也拉进了RDX和用户的距离。

深度感受祖国壮丽山河的美丽,也深度体验RDX的魅力,全系标配2.0L直喷VTEC涡轮增压发动机以及同级唯一的10AT变速箱,最大扭矩输出380牛米,这样的动力总成为108名异形者保驾护航。

 

从姜文到姚晨

去年RDX上市姜文来到现场助阵,并且成为其代言人,不过在“周末放疯”收官站的霍尔果斯,我们第一次看到了姚晨的代言。姜文作为电影界特立独行的导演和演员,受到非常多的用户喜爱,是实力派的代表人物,而姚晨的标签更加亲民,跟用户有着更近的距离。这也是从“I’m Different异行者”的特立独行,到拥有品牌和口碑以后,讴歌市场策略的一个小调整,目前讴歌有能力拥有更多忠实用户,也有实力拥有更大的市场空间。

 

最有潜力的豪华品牌

其实讴歌进入中国市场已经13年了,在中国这片土地上却并没有表现出和其在北美市场一样的强势。中国消费者喜欢的豪华品牌汽车,一定是够豪华、有面子、空间大、配置高的,所以尽管讴歌一直致力于追求精准性和操控性,但却无法打动中国的主流消费群体。不过这已经成为历史,因为广汽讴歌不断的努力,让产品更多的适应中国消费者,至少现在的RDX已经是一台标准的中国用户接受的豪华品牌SUV。

作为北美最畅销中型豪华SUV RDX,我相信它在国内也将如同北美市场一样畅销。当然也正因为产品跟北美市场有些许的不一样,国产的RDX跟国内的竞品相比,无论是配置、价格、口碑、动力,黑科技等等方面,都有自己独到的优势。这种优势正在被用户更多的了解,潜力也在逐渐释放,我相信接下来讴歌品牌一定将成为国内最有潜力的豪华品牌,销量也会持续增长。

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