跟我视驾 2022-01-14
靠明星提升销量?别天真了,看看这些“翻车”的!
胖念er
在新的一年开始之际,上汽奥迪官宣了新的代言人-肖战。我还清楚的记得一汽奥迪代言人是王一博,咦~嗅到了一丝八卦的味道。说到这个代言人,今天就来好好聊一聊,汽车代言人的那些事。现在很多车企都希望让自己的新车与某位大牌明星进行“捆绑”,从而带来话题和热度,新车和明星就像是站在同一阵营的盟友,但有的时候往往事与愿违,俗话说不怕神一样的敌人,就怕“猪”一样的队友,所以,明星代言汽车真的能带来好的销量吗?营销真的能解决实际问题吗?跟我一起唠一唠~

成龙大哥 三菱汽车

那成龙大哥在演艺界的地位无人撼动,在国际演艺界也是有着很高的地位的,也可以看得出 大哥很敬业也很钟爱三菱汽车,《霹雳火》里的EVO3代和3000GT还有《我是谁》,里的单门拉力赛版帕杰罗和EVO4。不过火烧得太大,近几年三菱汽车品牌逐渐没落,很令人惋惜。

孙红雷 哈弗汽车

我们的“颜王”红雷哥 也曾为长城品牌的哈弗汽车做过代言。但据说没多久,一向不按常理出牌的雷雷就提了一辆路虎发现5,

话说这发现5貌似好像更符合我们“大漂亮”的气质。

这是前两年来看看近几年的车企代言人。比如沃尔沃XC90上市请了高圆圆代言,凯迪拉克CT6上市请来胡歌代言,CT5上市则请林俊杰代言,而全新宝马3系则邀请当红小生易烊千玺与全新3系合拍时尚芭莎封面。

总之,一款新车上市总是喜欢邀请娱乐圈的明星代言,但从这些车型的销量来看,除了少数车型本来就不愁销量之外,大部分车型邀请明星代言并没有产生较大的实际效果,比如成龙代言过东南,姜文代言过讴歌,周杰伦代言过纳智捷销量都不高,所以说明星代言车,最多也就带来短暂的热度,对于那些潜在用户来说构不成直接的购买关系,甚至一些车主压根都不知道自己的车是谁在代言等等。因此,车企要想始终让产品保持较高的关注度,实实在在的口碑才是最重要的。

但是如果要说起明星出现了负面影响,爱豆人设崩塌,最扎心的可能不仅是粉丝,还有各大品牌商。例如“wuli凡凡”,保时捷中国赛车运动代言人。负面消息一出,保时捷官网撤下了所有与“凡凡”相关的文件。还有前不久咱们“钢琴才子”李云迪在朝阳群众的热心督促下,走下了神坛,这也让他代言过的车企,东风日产“躺枪”。消息一出,东风日产撤下了社交平台上与李云迪有关的宣传资料。这无疑都是对车企的打击,花大价钱,请来的明星,然后还没有什么立竿见影的效果。

其实很多车企PR都不知道流量明星最终会不会对产品销量起到作用,他们只是锦上添花,最后能换来多少销量,谁也说不好,这就好比是一门玄学,所谓玄学就是,“花了钱不见得见效,但不花钱又不行”。

其实我们在讨论这个话题的时候,另一个编辑小哥问我,要是你有钱你会买吗?我说我有可能会买也有可能不会,可能会买奥迪但是不一定会买战哥代言的那一款,可能会买奥迪,但是,不是作为一博粉丝去的。我们消费者其实更加看重的是车辆本身的产品力,有很多车企没有在代言人上花很多心思,比如坦克,比亚迪等,但是销量和热度都很不错。说到底,汽车毕竟是要花真金白银买的商品,明星代言只能说是锦上添花。“把梳子卖给和尚”并不能代表什么,营销是手段,实力才是本事。


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