近年来,长城汽车在国内发展迅速,旗下拥有哈弗、魏牌、坦克、长城炮和欧拉等多个品牌,并凭借哈弗、坦克等品牌的热门车型取得了不错的市场成绩。此外,哈弗品牌在俄罗斯等海外市场表现出色,推出了多款热销车型。
不过在全球竞争最激烈市场之一的欧洲,长城汽车此前鲜有涉足。这里聚集了全球多家数一数二的汽车制造商,品牌众多,竞争激烈,市场也被几家头部车企牢牢占据,后来者想要挤进去难度很大。
在这样的情况下,长城汽车选择了与当地成熟的经销商网络进行合作,也不失为拓展市场的一种灵活方式。目前,埃米尔福莱集团在欧洲拥有覆盖面最大的汽车经销商网络,经验丰富,实力很强,这也是长城汽车选择与之合作的重要原因。
在品牌和车型选择上,长城选择了魏牌和欧拉打头阵,前者拥有非常时尚的外观,各方面表现也都不错,但在国内市场的销量却一直低迷。长城汽车或许是有了放手一搏的心态,让其在欧洲市场碰碰运气,首款登陆欧洲的车型将是魏牌摩卡PHEV,在欧洲的车名为Coffee 01。
而对于欧拉品牌,与欧洲的“渊源”就比较深厚了。不管是欧拉好猫,还是欧拉芭蕾猫,都能看到欧洲经典车型的影子。这样的好处是外观很熟悉,一眼就能辨认出,坏处就是可能因为借鉴得太明显而让消费者产生抵触心理。
这次欧拉选出的车型为好猫,欧洲的车名为Funky Cat。该车是一款纯电小型轿车,车身长度为4235mm,轴距为2650mm,搭载105kW的电机,拥有510km的续航里程。上市之后,Funky Cat将与大众ID.3和日产LEAF小型电动汽车市场。
目前,多家中国汽车品牌登陆欧洲市场,除了长城汽车之外,此前就已经有名爵MG、蔚来和小鹏等品牌。数据显示,2021年西欧市场的电动汽车销量有16%的车型来自中国,未来这一数字将会扩大。
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