虽然现代起亚集团在2023年夺得全球车企销量第三，但在中国市场的表现可谓冰火两重天，十分萧瑟。特别是其纯电产品起亚EV5，在2023年12月仅卖出了300多台，不及大众ID.4（合计7500多台）的零头。不过起亚并没有气馁，2月1日推出了起亚EV5 720长续航版，官方的指导价为18.48-22.58万元，使其产品力得到提升。