近日来，备受好评的“良心剧”《大秦帝国之崛起》（豆瓣评分8.8分）正式落幕。该剧讲述了秦王嬴稷（秦昭王）当政后，通过与列国展开一系列兼并战争，并起用范雎为相，放逐魏冉等“四贵”后又遣将白起，相继在伊阙、郢都、华阳、长平发动了四大战役，歼灭了韩魏齐楚赵百万以上兵力，使秦与列国消长发生了根本转折，秦国由此走上了崛起之路并一统天下。

细数中国制造业，除了华为、格力等少数品牌拥有大秦之气势，在手机与家电中崭露头角跻身世界之颠外，就少有亮点，尤其是我国汽车工业因为起步晚等原因一直都比较沉闷。直到今年一份来自国际五大著名品牌评估机构之一英国Brand Finance发布的《Auto100 2017》中关于“2017全球专项SUV品牌力”排名打破了这一沉静，在排名中我们赫然发现哈弗品牌力超越Jeep、路虎位居全球第一，品牌等级AA+。

另外，在“中国SUV品牌强度”排名中，哈弗以绝对优势获得第一；从品牌价值市场营销有效性来看，哈弗取得了极为卓越的成果，位居榜首，品牌营销效率领先第二名近三倍。

品牌力是实现帝国霸业第一基础

与此同时，在哈弗百万庆典上魏建军更是称：“SUV做不到全球第一，绝不做轿车”。在魏建军的规划里2020年哈弗年销量要实现200万辆，超越Jeep和路虎，成为全球最大的专业SUV品牌，哈弗H6也要成为全球SUV车型销量第一。

众所周知，偏安在关外的秦国能实现统一天下的霸业是因为在商鞅变法后强大的综合国力为基础。而哈弗要想实现SUV品牌全球第一的霸业除了产品外，其品牌力是最为重要的基础。

在大家眼里哈弗的品牌力不怎么高，更别说超越路虎、Jeep ,可实际上哈弗已实现了专业SUV品牌力的第一。2月19日，国际五大品牌价值评估权威机构之一英国Brand Finance首席执行官David Haigh在盛典上发布《哈弗品牌价值和2017全球SUV排行榜研究》表明，2017年哈弗品牌价值提升至30亿美元，同比劲增40%，成为2017世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。David Haigh称，哈弗专注于SUV，取得了全球SUV产业2017品牌价值榜第四的位置，是中国的骄傲；哈弗基于市场有效性的品牌价值成绩非常优异，品牌营销效率领先第二名近三倍……所以哈弗2020年称霸SUV市场有了最坚实的基础。

产品与管理是成就霸业的重要武器

不管是秦国也好，哈弗也罢，成就一方霸业，最重要的是要有好的产品（军队）与管理，否则国力再强，“军队”再多一上战场也是一盘散沙，这也是六国合众伐秦为什么屡战屡败的最大原因。产品方面，哈弗汽车经历14年的发展，目前已形成了主打小型SUV市场的哈弗H1、H2家族，主打紧凑型与中型SUV市场的H5、H6家族、H7家族及主打高端SUV市场的H8、H9等产品线，很好地满足了不同消费者的需求。

而在管理上，哈弗汽车更是在2011年就推出了“决胜终端”的愿景，以提升销售服务质量为核心，携手经销商一起把人、财、物向“客户满意”聚焦，想尽办法以超值服务为客户创造惊喜，不断提升客户的满意度。让经销商们享受到诚信经营红利时，对哈弗的管理模式更加笃定不疑。这也是为什么拥有400万车主的哈弗能在销售和售后服务顾客满意度方面连续两年保持着行业第一、连续两年占据经销商对厂家满意度榜首，且消费者投诉率始终处于行业最低水平的秘诀所在。

销量与盈利是成就霸业的源动力

“攻城掠地”是为了发展与壮大自己的国力，以便更好地称霸天下，秦国如此，哈弗亦如此。经过在轿车横行的2002年进军SUV市场（一年后销量达38000辆成销冠），在轿车快速增长的2011年聚焦SUV品牌（定位为做SUV专家品牌），在轿车大好时的2013年押宝SUV（正式独立运作），在大家提倡轿车、SUV两条腿走的2014年专注于SUV（暂时放弃轿车业务）……像秦王起用白起打了伊阙、郢都、华阳、长平四大战役一样成就了哈弗的崛起，也使得哈弗时至今日可以连续14年称霸SUV市场。

纵观近几年哈弗的销量轨迹来看，你会发现其增长速度惊人，5年内增长率超过了330%。尤其是2016年，凭借着哈弗H6的580683辆历史性销量哈弗SUV全年销量达到了93.8万辆，同比增长41.58%，不仅称霸SUV市场，更是超越长安成为中国乘用车品牌老大。其明星车型哈弗H6除了月销完成了5万、7万、8万的“三连跳”后实现了年销量58.08万辆跨越外，还连续三年稳坐中国汽车市场SUV销量冠军。

更重要的是，与众品牌牺牲利润成就销量不同，哈弗的盈利水平一直位列前茅，尤其是2016年的105.47亿元，同比增长30.87%，约12%的利润率甚至可与保时捷等豪车品牌比肩。而被外界认为高不可攀的路虎2016年净利润仅约人民币14.31亿元，相当于长城的一个零头；Jeep更是相差甚远。

毫不夸张地说哈弗SUV帝国已然崛起，且随着全球化研发体系、纯电动SUV（以插电混动为主）的打造与推出，哈弗像秦国一样成为真正之王者开创新历史指日可待！